Основы маркетинга (Т. А. Камалова)

Основы маркетинга (Т. А. Камалова)

Организация как открытая система может выжить только во взаимосвязи с внешней средой. Внешняя среда — это факторы, находящиеся за рамками организации и способствующие функционированию, выживанию и росту организации при их умелом использовании. Разработка стратегии логически начинается с внешнего анализа, анализа факторов, которые находятся вне сферы постоянного контроля руководства предприятия и которые могут оказать влияние на его стратегию. Внешний анализ является частью так называемого -анализа. -анализ — это аббревиатура английских понятий — сила, — слабость, — возможности — угрозы. Он представляет собой анализ сильных и слабых сторон фирмы, оценку ее возможностей и потенциальных угроз. Возможности — это положительные тенденции и явления внешней среды, которые можно использовать для повышения эффективности деятельности организации. Например, снижение налогов, рост доходов населения и предприятий, снижение процентной ставки, ослабление позиций конкурентов, развитие интеграции, снижение таможенных барьеров и т. Угрозы — это отрицательные тенденции и явления внешней среды, которые могут ослабить его конкурентную позицию или, при отсутствии соответствующей реакции, привести к полному разрушению бизнеса. К угрозам можно отнести, например, снижение покупательной способности населения, усиление конкуренции на рынке, неблагоприятные демографические изменения, ужесточение государственного регулирования и т.

Внешняя и внутренняя среда бизнеса

Изучение демографических факторов занимает важное место при анализе рыночных возможностей. Маркетинг должен рассматривать вопросы рождаемости, возрастной структуры населения. Так, относительное снижение рождаемости приводит к старению населения, отсюда непременно следует снижение спроса на товары для детей и возрастание потребностей в товарах для старшего поколения. Демографические изменения затрагивают и семьи.

Как правило, в учебниках и на практике макросреде уделяется очень мало внимания. Согласно этому представлению, бизнес действует в пределах нескольких слоев или уровней . Вернуться в оглавление: Основы маркетинга.

Цель любой фирмы — получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных, с точки зрения, рынков. Для этого нужно, чтобы все действия служб предприятия были объединены единой рыночной стратегией. Рассмотрим работу служб предприятия: Управляющие по маркетингу должны принимать решения, не противоречащие планам высшего руководства.

Культура охватывает существующую на предприятии систему отношений между людьми, распределение власти, стиль управления, кадровые вопросы, определение перспектив развития предприятия. Достигнутый уровень культуры помогает предприятию грамотно работать, а отсутствие культуры, наоборот, препятствует нормальной реализации его делового поведения.

Как они могут влиять на бизнес? Помимо конкурентов и рынков, на которых непосредственно работает компания, серьезное влияние на производство и другие сферы деятельности оказывают макрофакторы. Анализ макросреды предприятия — это процесс идентификации и анализа возможностей и угроз, создаваемых внешними для рынка факторами. Важно анализировать только те факторы, которые оказывают влияние и непосредственно связаны с деятельностью компании. Можно выделить пять групп анализируемых внешних макрофакторов:

Маркетинговая среда состоит из микросреды, и макросреды. МИКРОСРЕДА или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков.

Маркетинговая среда состоит из микросреды, и макросреды. Научно-технический прогресс — факторы морального износа, темпы обновления производства. Состояние экономики влияет на стоимость всех вводимых ресурсов и на способность потребителей покупать товары и услуги. Демографические факторы включают общую численность населения, возрастной, половой и этнический состав, равномерность расселения по территории, деление на городское и сельское, миграцию, рождаемость и смертность, брачность и разводимость, продолжительность жизни, жизненный цикл семьи.

Международные события — конфликты и катаклизмы оказывают влияние на приток инвестиций и состояние экономики, учитывается при определении деловых рисков. Национально-религиозный фактор — это национально-религиозные традиции, особенности национального мышления и восприятия. Культурно-исторические факторы включают наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, мораль и нравственность, язык и сленги, уровень образования, отношение людей к себе, семье, близким и другим людям, модель сексуального поведения, ощущение общности исторической судьбы и ответственности за судьбу страны, народа, региона.

Макросреда функционирования предприятий общественного питания

Финансовый университет при правительстве РФ , г. В статье рассматриваются вопросы роли и места малых инновационный предприятий в инновационной среде, в условиях ограниченного финансирования предприятий, функционирующих в инновационной среде. Одним из главных механизмов реструктуризации экономики России, ее модернизации и устойчивого подъема должна стать национальная инновационная система, поскольку именно этот механизм создает необходимые условия и предпосылки для перехода экономики к новому технологическому укладу, обеспечивающему инновационный тип экономического роста [8, 2].

Наблюдаемый в последние десятилетия переход экономики ведущих стран мира на инновационный путь развития сопровождается ростом масштабов и качественным углублением кооперации между различными участниками инновационной деятельности.

Макросреда включает следующие основные элементы: 1) демографическая среда; Бизнес должен участвовать в поиске решения проблем обеспечения экономики Их основой является Конституция РФ и Гражданский кодекс.

В Интернете На 2 . Управление маркетинговой деятельностью фирмы Выполнил: Мурманск Содержание Введение 3 Глава 1. Исследование рынка 5 1. Общее исследование рынка 5 1. Исследование рыночного сегмента 7 1. Исследование конкурентов 10 Глава 2.

Макросреда маркетинга

Разберем каждую группу показателей более подробно. — факторы политико-правового окружения компании. При анализе политико — правового окружения отрасли, рынка или страны рекомендуется ответить на вопросы относительно ключевых изменений в области политической стабильности и правового регулирования. Во-первых, изменится ли в ближайшее время законодательная база страны, рынка, отрасли, в которой функционирует компания?

Макросреда, в которой функционирует компания, и которая также входа на рынок (организации бизнеса) и выхода с рынка (прекращение бизнеса);.

Маркетинговая среда и ее структура. Комплекс маркетинга Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды. В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью контактными аудиториями.

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: Комплекс маркетинга товар, цена, распределение и продвижение и внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном целевом рынке, представлены на рис. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него Комплекс маркетинга маркетинг-микс Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Одна из концепций комплекса маркетинга 4 включает 4 составляющих: Товар — все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления физические объекты, услуги, лица, организации, идеи. Под ценой в широком смысле понимаются все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением и использованием продукта. Распределение товаров — деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю физического перемещения товаров от производителя до потребителя.

Продвижение — любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т. Другие статьи раздела" Маркетинг".

Ваш -адрес н.

Неясность, как в период влияния, так и по силе воздействия. Как бы не относилось управление компании к подобным обстоятельствам внешней среды как, к примеру, политическая нестабильность и недостаток отработанной правовой основы, поменять их непосредственным способом оно не способно, однако обязано в своей работе принимать во внимание данные условия и обладать способностью адаптироваться к ним.

Этот анализ заключается в четырех стадиях:

реального времени различным филиалам предприятия. Все большее применение для бизнеса находит виртуальная реальность макросреда. п»ї.

Макро и микросреда фирмы. Их состав, структура и влияние на фирму Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Микросреда - силы, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда - силы более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду факторами демографического рынки состоят из людей, составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура , экономического характер распределения доходов с учетом географического местоположения , технического, политического, культурного характера.

Основные факторы внешней микросреды: Поставщики - это фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. События в среде поставщиков могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы цены на товары поставщиков, забастовки у поставщиков и др. Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры.

Фирмы - специалисты по организации товародвижения помогают компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения. Склады - это предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения.

ОСНОВЫ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ ЗА 6 МИНУТ. Финансовая грамотность для каждого

    Узнай, как дерьмо в голове мешает человеку больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы избавиться от него полностью. Нажми тут чтобы прочитать!